Foi liberada recentemente uma nova ferramenta do Google: a Google Insights for Search.

Como o Insights for Search funciona?

Essa ferramenta analisa buscas feitas com o Google em todo mundo e gera dados estatísticos sobre estas buscas. No Insights for Search é possível verificar estes dados com indicações de janelas de tempo, comparações, buscas em ascensão e distribuição geográfica das buscas.

Leve em consideração que só são consideradas buscas que tenham sido feitas um número de vezes significativo para serem consideradas relevantes.

Como utilizar?

O Insights for Search pode ser utilizado de diversas formas. Vejamos algumas logo abaixo.

Planejando seu AdWords: Você quer fazer publicidade de seu blog ou de qualquer outro produto. O AdWords e outros recursos de anúncios online são boas opções. Mas, geralmente, você deve escolher frases curtas e de impacto. Como decidir entre algumas opções? Para este blog eu poderia ter de escolher entre “Programação para web”, “Programação para Internet”, “Java para Internet”, “Tecnologia e Educação” e “TI e Educação”. Fazendo esta comparação podemos observar que os termos “Tecnologia e Educação” e “Java para Internet” são muito mais pesquisados do que os outros e podem trazer melhores resultados. A análise regional indica que “Tecnologia e Educação” é um termo muito buscado no Brasil e em Portugal e que neste país os outros termos não são significativos. Ao observar os termos relacionados a este vemos que “Tecnologia na educação” é outra frase de destaque. Este resultado pode servir de orientação tanto para a escolha do texto a ser exibido na campanha AdWords como para gerar as palavras chave que filtrariam as páginas onde minha campanha seria exibida.

Seleção de época de divulgação de campanhas. Suponha que você tenha um artigo interessante para divulgar no seu blog ou um produto que deseje anunciar. Se o artigo for sobre a melhor forma de comprar um ventilador, o auge do inverno não deve ser o melhor momento para esta divulgação. A palavra “ventilador” não apresenta um comportamento sazonal claro e evidente. Em compensação, as expressões “compra ventilador” e “venda ventilador” quase não são utilizadas durante boa parte do ano, sendo mais comuns entre outubro e maio. Também é interessante perceber que o período no qual estas expressões têm sido utilizadas é mais extenso a cada ano. Para uma análise mais profunda, procure no lado esquerdo da área de definições de busca a opção “Time range” (Faixa de tempo). Insira três faixas que correspondam a períodos de outubro a maio por três anos consecutivos e filtre por ventilador.

Procura categorizada. Digamos que você tenha interesse em saber como estão posicionadas as buscas por linguagens de programação como Java, Python e Ruby. O uso simples do Google Trends tende a trazer resultados que prejudicariam a análise. Isso porque, além de linguagens e tecnologias de programação, os termos podem ser associados a outras coisas. Java também é uma ilha na Indonésia, um mar do Pacífico, uma aldeia em São Tomé e Princípe e um personagem de histórias em quadrinho. Python também refere-se á um gênero de cobras e um pintor de vasos da Grécia Antiga. Ruby, em inglês, é uma pedra preciosa, além de localidades no Arizona e no Alasca, é nome próprio de cerca de dez celebridades listadas no Wikipedia, é nome de bandas, personagens de séries televisivas, nome de filme e livros e muito mais. No Google Insigths for Search nós podemos inserir as três expressões de busca e, no filtro à direita, procurar Programming na categoria Computers & Eletronics.

Pesquisando interesses. Suponhamos que alguém esteja interessado em criar um novo blog sobre produtos eletrônicos para consumidores em geral no Brasil. A dúvida que ele deveria ter é quais são as buscas que os internautas têm feito nesta área para orientar a redação dos primeiros artigos – e não somente estes. Com os termos de pesquisa em branco, basta filtrar Consumer Eletronics na categoria Computers & Eletronics, selecionar o Brasil e o período de tempo que desejar.

Os resultados que obtive demonstraram um interesse crescente destacado a partir do início de julho. Os itens com mais buscas no período foram sobre a Sony, aparelhos de televisão com tecnologia LCD, MP3, MP4 e iPod. Algumas buscas têm crescido de forma notável, como é o caso do Palm Centro, o software aTube e o aparelho conhecido como MP7 Foston. Cada um destes resultados é apresentado como um link para ser melhor explorado no próprio Google Insights for Search.

Evolução no tempo. Como estará sendo o crescimento ou recrudescimento das buscas pela tecnologia Java no Brasil? Selecione a busca por períodos de tempo (Time Range) à esquerda e escolha os quatro anos completos mais recentes (2007, 2006, 2005 e 2004). Coloque o termo de busca Java para o Brasil na categoria Computers & Eletronics. O resultado indicará que as pesquisas por esta tecnologia têm representado, a cada ano que passa, uma parcela menor dentro da categoria.

Pesquisas geográficas. Digamos que sua pesquisa agora seja para saber o que mais interessa aos habitantes de países importantes da América Latina. Selecione, à esquerda do Google Insights for Search, Locations e escolha Brasil, Argentina, Chile e México. Fazendo a pesquisa pelos 12 meses mais recentes em todas as categorias vemos o interesse do Brasil por Orkut e jogos (com especial crescimento de BBB8 e Jogos de Meninas), da Argentina, México e Chile por jogos e YouTube.

Conclusão

O Google insights for Search é uma excelente ferramenta para editores de blogs, marketeiros, estudantes à busca de temas para seu Trabalho de Conclusão de Curso e todos interessados em avaliar comportamentos de termos de busca no tempo e no espaço.

E você, tem alguma outra sugestão de uso desta ferramenta?